Как создать обложку музыкального альбома: секреты брендинга и дизайна
Loading...- Почему обложка важна
- С чего начать разработку дизайна
- Из каких элементов состоит обложка
- Как создать обложку
Обложка альбома — это не просто креативное изображение, но и часть бренда. Какие цвета и шрифты подобрать? Как привлечь внимание слушателей в Apple Music и Spotify? В каких программах создавать обложку? Составили полный гайд для тех, кто хочет продвигать музыкальное творчество и находить новых фанатов.
Почему обложка важна
Дизайн обложки — визуальный ключ к вашей музыке. Это изображение создает первое впечатление об альбоме и сопровождает слушателей на каждом этапе пути.
На этапе выбора
Обложка — это обещание эмоций, который человек получит от музыки, и шанс мгновенно привлечь внимание. Слушатель не будет анализировать нюансы дизайна: он примет решение за доли секунды на подсознательном уровне. Поэтому, кроме визуала, стоит подумать и об эмоциональном наполнении.
На этапе запоминания
Важно не только привлечь внимание, но и запомниться. В этом процессе первую скрипку играет брендинг. Фирменные цвета, шрифты, логотип отражают индивидуальность и помогают легко узнавать вас и на других площадках, например, в соцсетях или на рекламных плакатах.
В цифровом формате
Если раньше музыкальные альбомы выпускались на компакт-дисках, то сейчас популярность завоевывают потоковые сервисы. Так, лидер на рынке потокового аудио Spotify насчитывает 320 миллионов активных пользователей в месяц. Еще десятки миллионов — у Apple Music, Amazon Music и других ресурсов.
Путь потребителей в цифровом формате отличается от традиционного, а конкуренция артистов очень высокая. В потоковых сервисах обычно слушают не альбомы целиком, а тематические плейлисты из треков сотен исполнителей. Поэтому обложка альбома, которая появляется при прослушивании песни, — это дополнительный шанс выделиться и запомниться.
С чего начать разработку дизайна
Нет, не с подбора цветов, шрифтов и картинок. Визуал только выражает вашу индивидуальность и смыслы, которые вы хотите донести до слушателей. Именно с них и стоит начать, ответив на несколько вопросов:
- Какова ваша идентичность? Сформулируйте черты характера музыкального бренда так, как если бы он был живым человеком.
- Что вы хотите сказать новым альбомом? Опишите идею, которая объединяет все песни.
- Что интересует вашу аудиторию? Определитесь, каких слушателей вы хотите привлечь и что они должны почувствовать, слушая вашу музыку.
Записывайте все идеи и ассоциации, которые приходят в голову. Затем попробуйте визуализировать их, создав мудборд или доску настроения. Найдите в Pinterest несколько десятков картинок, которые выражают нужные эмоции. Проанализируйте, что в них общего: это могут быть цветовая гамма, графика, выражения лиц моделей. Возьмите эти черты за основу дизайна.
Из каких элементов состоит обложка
Где взять изображение, зачем нужен логотип и по какому принципу компоновать элементы — рассказываем обо всем подробно. Подбирая элементы, помните: каждый из них должен транслировать месседж, который вы хотите донести.
Цвета
Компонуя оттенки, стоит учитывать два фактора:
- Эмоции, которые вы хотите вызвать. Здесь играет роль так называемая психология цвета: к примеру, красный часто ассоциируют с энергией и страстью, оранжевый — с радостью, а синий — со спокойствием и надежностью.
- Сочетаемость цветов. Обложка может быть монохромной или включать два-три оттенка, которые гармонично выглядят вместе. Чтобы не ошибиться в выборе, используйте цветовой круг Adobe или любой онлайн-генератор цветовых схем.
Шрифты
Типографика тоже передает настроение и характер альбома. Начните с выбора одного или двух семейств шрифтов:
- с засечками: воспринимаются как классические и серьезные;
- без засечек: выглядят современно и лаконично;
- рукописные: создают близость с брендом и погружают в творческую атмосферу;
- креативные: передают уникальность и нестандартный подход.
Подумайте, для чего вам нужны гарнитуры: название группы и альбома, список треков, вкладыш с текстами песен. Подберите шрифт для разных задач, но не используйте больше трех начертаний — это выглядит неаккуратно. А главное — позаботьтесь о визуальной гармонии:
- выберите одно из правил сочетаемости — соответствие или контрастность: в первом случае шрифты похожи друг на друга, во втором — имеют противоположные черты;
- следите, чтобы все гарнитуры, независимо от внешнего вида, передавали одну эмоцию;
- чтобы не ошибиться в выборе, попробуйте поработать с толщиной одного шрифта (от тонкого до жирного);
- помните об удобочитаемости: даже в маленьком разрешении надписи должны оставаться разборчивыми.
Изображения
Независимо от того, какой тип изображения вы выберете, оно задаст тон настроению обложки:
- Фотография. Чаще всего снимок музыканта или группы: для этого лучше сделать профессиональную фотосессию в стиле, который соответствует концепции альбома. Если возможности устроить фотосессию нет, можно подобрать иллюстрацию на сайтах со стоковыми фото.
- Рисунок. Важно, чтобы он передавал характер музыки: так, акварель будет уместна для романтических песен, а нестандартная графика — для треков с более жестким характером.
- Коллаж, то есть сочетание нескольких элементов. Они должны гармонично смотреться вместе и транслировать один месседж.
Логотип
Основной визуальный символ бренда, который помогает привлечь внимание и запомнить вас. Лого сопровождает любой контакт с аудиторией: на обложке альбома и концертах, в соцсетях и рекламе. Напомним об основных критериях качественной эмблемы:
- лаконичность: минимум деталей, простые формы и типографика;
- уникальность: не похож на логотипы других брендов;
- масштабируемость: остается разборчивым даже в маленьком разрешении.
Создать лого, который отвечает всем этим критериям, поможет онлайн-конструктор Logaster. На сайте есть десятки креативных эмблем для творческих бизнесменов: просто укажите название своей группы — и выбирайте готовые логотипы или, по желанию, редактируйте любой из них.
Добавьте лого на обложку своего альбома!
Бесплатно скачайте эмблему в маленьком разрешении, чтобы протестировать ее
Текст
Среди обязательных текстовых элементов — название группы, альбома и список треков, а среди дополнительных — внутренняя обложка или вкладыш с текстами песен. Это зависит от того, в каком формате вы выпускаете альбом:
- традиционный формат предполагает, что вы используете все текстовые элементы: укажете название на обложке или корешке, а также оформите внутреннюю часть;
- цифровой формат упрощает процесс: вам нужно позаботиться только о внешней составляющей обложки.
Основные принципы
Чтобы создать качественный дизайн, важно не только подобрать элементы, но и гармонично расположить их. Советуем придерживаться таких принципов:
- Минимализм. Не перегружайте изображение деталями: в тренде простота и лаконичность. Такая обложка будет выглядеть стильно и элегантно вне зависимости от контекста.
- Акценты. Выберите один элемент, на который вы хотите обратить внимание: это может быть цвет, фотография, логотип или нестандартный шрифт.
- Масштабирование. Обложка будет появляться на разных носителях: превью в потоковых сервисах, статьях с музыкальными обзорами или рекламе на лайтбоксах. Позаботьтесь о том, чтобы она оставалась разборчивой в любом, даже самом маленьком, размере.
Как создать обложку
Способ зависит от вашего бюджета и опыта в графическом дизайне.
Самостоятельно
Хотя этот способ бесплатный, учтите, что на воплощение идеи может уйти много времени. Начните с подготовки всех элементов: цветов, шрифтов, фотографий, логотипа. Затем выберите подходящий инструмент:
- графические редакторы (Photoshop, Illustrator, InDesign): требуют опыта в дизайне, зато позволяют разработать креативную обложку с нуля;
- онлайн-сервисы (например, Canva, Adobe Spark, Cover Art Factory): подойдут пользователям без опыта, но создают дизайн по готовым шаблонам, что снижает уникальность.
С помощью дизайнера
В этом случае вы делегируете задачу и экономите время, но должны выделить деньги на оплату работы специалиста. Один из самых распространенных способов — найти дизайнера-фрилансера на онлайн-биржах (Upwork, Fiverr). Чтобы получить именно тот результат, на который вы рассчитывали:
- посмотрите портфолио специалистов и выберите того, чей стиль вам подходит;
- изучите рейтинг и отзывы: будьте осторожны, если у дизайнера много негативных откликов;
- составьте подробное техническое задание: опишите, какой вы хотите видеть обложку, покажите референсы и мудборд.
Вывод
Обложка — это один из маркетинговых инструментов, который влияет на продвижение и продажи. Воспользуйтесь советами из этой статьи, чтобы найти правильное визуальное воплощение искусства, привлечь аудиторию и рассказать о вашем творчестве всему миру.
