Хештеги в Instagram: как правильно подобрать и использовать

1. Какие бывают хештеги и зачем их использовать
2. Сколько меток использовать и есть ли запрещенные
3. Как подобрать хештеги для своего бренда
4. Как использовать хештеги: восемь лайфхаков

Сколько хештегов ставить к посту в Instagram? Где их искать? Что такое запрещенные метки? Вы наверняка задавались этими вопросами, если продвигаете бизнес в соцсети. В этой статье мы собрали все ответы, которые помогут вам расширить охваты и привлечь новых подписчиков.

Какие бывают хештеги и зачем их использовать 

Хештег — это сочетание букв, цифр или эмодзи с символом #. Эти метки кликабельны: нажав на любую них, вы попадете на страницу, где собран весь контент, отмеченный хештегом. Например, кликнув на #winteroutfit, вы увидите идеи для зимних луков, а перейдя на #memes — забавные картинки и видео. Этот принцип работает и для постов, и для сториз.

Основная задача хештегов — повысить охват и привлечь целевую аудиторию, которая еще не знает о вашей компании. Пользователи могут запускать поиск по тегам или подписаться на любой из них, чтобы контент с этой меткой появлялся в их ленте. К примеру, если у вас бизнес, связанный с уходом за собаками, потенциальные клиенты могут найти вас по фразам #dogoftheday, #doglovers, #doglife, #doglove и другим.

Хештеги делят на несколько типов:

• товары или услуги: ключевые слова, описывающие ваш продукт (#handbag, #psychology);
• ниша: конкретизация того, чем вы занимаетесь (#foodblogger, #weddingphotographer);
• сообщества: объединения людей, которые занимаются одним делом (#stylistsofinstagram, #bakersofinstagram);
• события: праздники или сезоны (#autumnmood, #nationalicecreamday, #christmastime);
• местоположение: уточнение того, чем и где вы занимаетесь (#pastrynyc, #londonfoodie, #madridmonumental);
• лайфстайл: настроение дня (#mondaymotivation, #fridayvibes, #sundayfunday);
• фразы, которые относятся к определенной деятельности (#bakerylove, #amwriting);
• аббревиатуры: популярные сокращения фраз (#TBT или «Throwback Thursday» для ностальгических воспоминаний, #OOTD или «Outfit Of The Day» для наряда дня);
• эмодзи: могут быть самостоятельными или прикрепленными к слову (#😊💙, #sunglasses😎).

Сколько меток использовать и есть ли запрещенные

Универсального ответа на вопрос о количестве тегов не существует: все зависит от особенностей контента. Максимальное количество меток для поста в Instagram — 30, для сториз — 10. Но не обязательно использовать их все.

По статистике Instagram, каждый пост содержит в среднем 10,7 хештега. Но исследования показывают, что при шести и более метках снижается вовлеченность. Чтобы определить свою золотую середину, экспериментируйте и анализируйте, какое количество дает больше лайков, комментариев и новых подписчиков.

Кроме того, помните: дело не только в количестве, но и в качестве. Избегайте запрещенных хештегов, то есть тех, которые нарушили правила соцсети и попали в черный список. Чаще всего это слова или фразы, которые не соответствуют содержанию текста или принципам Instagram.

Контент с заблокированными метками пропадает из общей ленты. Он остается только на вашей странице и в списке постов с этим хештегом. 

Черный список постоянно меняется, поэтому стоит проверять каждый тег перед публикацией. Для этого введите его в строку поиска: если он заблокирован, Instagram сообщит вам об этом.  

Как подобрать хештеги для своего бренда  

Чтобы охватить максимально широкую аудиторию, лучше комбинировать популярные и нишевые теги.

• Начните с ключевых слов: выберите в Instagram поиск по хештегам и вводите слова, относящиеся к вашей деятельности. Рядом с каждым из них будет указана частотность употребления.  
• Учтите, что популярные и трендовые слова (такие, как #love, #selfie или #smile) — не самые эффективные. Большое количество постов с этими метками означает, что ваше сообщение может легко затеряться.
• Подберите нишевые, то есть средне- и низкочастотные теги. Продаете десерты? Добавляйте не только популярный #food с 245 миллионами постов, но и #sweetstagram (181 тысяча), #homemadesweets (218 тысяч) или #sweetforsale (около 1 тысячи).
• Проанализируйте, какие хештеги использует ваша целевая аудитория, конкуренты и лидеры отрасли. 
• Создайте уникальный фирменный хештег для продвижения бренда или рекламной кампании. Подробнее об этом расскажем дальше.

Как использовать хештеги: восемь лайфхаков

Мало подобрать метки: чтобы они эффективно работали на бренд, их нужно правильно применять.

1. Не повторяйтесь

Не вставляйте один и тот же набор тегов в каждый пост — соцсеть воспринимает это как спам. Подбирайте их к конкретному контенту и изображению: во-первых, так вы быстрее привлечете целевую аудиторию, во-вторых, не попадете в теневой бан. 

Ставите метку #traveltips? Убедитесь, что в тексте действительно есть полезная информация для путешественников. Используете хештег #weddingdress? Делайте это, только если на фото есть свадебное платье.

Совет. Составьте контент-план на одну или две недели и проследите, чтобы темы были разнообразными — тогда и метки не будут повторяться.

2. Составьте список

Чтобы каждый раз заново не подбирать хештеги, составьте список из нескольких десятков слов и фраз. Это удобно делать в Google-таблицах: в одной колонке напишите все теги, в другой — частотность их употребления (эти данные вы увидите в поисковой выдаче), в третьей — темы, к которым они подходят.

Совет. Перед тем, как публиковать пост, просто копируйте нужные слова из таблицы.

3. Создайте фирменные метки

Это может быть слово или фраза, связанные с вашей компанией, продуктом или спецпредложением. Например, универсальный фирменный хештег Nike — знаменитый слоган #justdoit. Во время карантина компания добавила фразу #playinside, чтобы поддержать всех, кто тренируется дома. А Starbucks обозначает отдельными метками каждый напиток.

Фирменные теги эффективно работают на продвижение: предложите подписаться на них или устройте конкурс на лучший пост, отмеченный конкретным хештегом.

Совет. Следите за тем, как используется фирменная метка: подпишитесь на нее, реагируйте на пользовательский контент и делитесь самыми удачными постами.

4. Брендируйте профиль

Био или описание профиля — это первое, что видят пользователи, заходящие на вашу страницу. Чтобы они быстрее запомнили вас, брендируйте контент: добавьте в описание фирменный хештег, а на аватарку — изображение логотипа. 

Совет. Чтобы выбрать хештег для био, подумайте, какая фраза поможет запомнить компанию: это может быть слоган или название флагманского продукта. А чтобы создать лого, подходящий по размеру для Instagram, используйте онлайн-генератор Logaster.

Нужен лого для бизнес-аккаунта?

Создайте эмблему в пару кликов и скачайте ее в размере, адаптированном под Instagram!

5. Добавляйте в сториз

Принцип работы меток такой же, как и в постах: они должны подходить по тематике к контенту и не слишком часто повторяться. Постарайтесь, чтобы хештег гармонично выглядел на картинке или видео: вы можете делать его полупрозрачным, передвигать по экрану, увеличивать и уменьшать.

Совет. Если хотите скрыть метку в сториз, закройте ее стикером или GIF-анимацией.

6. Экономьте место

Размер текста под фото в Instagram ограничен 2200 знаками, и иногда места на хештеги может не хватить. В этом случае опубликуйте пост без тегов, а затем сразу добавьте их в первый комментарий.

Совет. По возможности, интегрируйте метки прямо в текст. Это легко сделать с такими популярными словами, как #home, #sun, #winter и подобными.

7. Проверяйте черный список

Если вы заметили, что охваты падают, проверьте хештеги: возможно, один из них заблокирован из-за нарушения правил соцсети. Удалите его из своей таблицы и замените на новый.

Совет. Лучше всего проверять список регулярно, чтобы не допустить теневого бана.

8. Следите за статистикой

В бизнес-профиле Instagram есть доступ к статистике. Анализируйте эти данные, чтобы узнать, какие метки повышают охват и увеличивают вовлеченность. Для этого выберите любую публикацию, нажмите на три точки возле нее и выберите «Посмотреть статистику».

Совет. Если ваш профиль обозначен как «личный», в настройках его можно в любой момент изменить на «бизнес»: все данные при этом сохранятся.

Выводы 

Хештеги помогут вашему бизнесу привлечь новую аудиторию и повысить охваты в Instagram. Для этого продумайте стратегию продвижения, запланируйте контент и составьте список разрешенных тегов. Не забывайте, что правила соцсети постоянно меняются: следите за обновлениями, чтобы не нарушать их.