Компания FedEx была основана в 1971 году как стартап по доставке посылок. За несколько десятков лет она превратилась в лидера на рынке логистики. Одним из факторов успешного продвижения стал уникальный логотип, который завоевал десятки престижных наград в сфере дизайна.

  1. Значение логотипа FedEx
  2. История создания и эволюция логотипа
  3. Аспекты дизайна логотипа
  4. Почему логотип FedEx работает
  5. Как выглядел бы логотип FedEx, если б его создали на Logaster?

Значение логотипа FedEx

Главный визуальный символ компании известен благодаря скрытой оптической иллюзии. Если присмотреться к пространству между буквами E и X, вы заметите белую стрелку. Она символизирует скорость, точность и стремление к достижению целей.

Значение есть и у цветовой составляющей. Цвета второй части лого («Ex») маркируют принадлежность к разным подразделениям компании. Оранжевый — это FedEx Express, зеленый — FedEx Ground, а красный — FedEx Freight.

the 1st fedex logo design

История создания и эволюция логотипа

Первый логотип компании был создан в 1971 году. Полное название Federal Express поместили в прямоугольник, разделенный по диагонали на две части. Идентичность бренда формировали три цвета (белый, красный и синий), означавшие силу и профессионализм. Они подчеркивали особенность компании, которая нанимала как сотрудников американского правительства, так и обычных людей, не связанных с властными структурами.

В 1994 году был разработан новый логотип FedEx. Название сократили, чтобы сделать лого лаконичнее и избежать негативных ассоциаций со словом «федеральный». Дизайнеры выбирали примерно из 200 вариантов, добиваясь идеальных пропорций и сочетания цветов. Компания использует этот логотип по сегодняшний день.

the 2nd fedex logo design

Аспекты дизайна логотипа

При кажущейся простоте эмблема FedEx стала одной из самых успешных в мире: она неоднократно попадала в рейтинги лучших лого, получала дизайнерские награды и до сих пор выглядит актуально. Давайте разберем ее составляющие.

  • Логотип известен как один из самых удачных примеров использования негативного пространства — пустого места вокруг элементов изображения.  
  • Чтобы создать знаменитую скрытую стрелку, дизайнер Линдон Лидер использовал сочетание шрифтов Universe 67 и Futura Bold и долго экспериментировал с расположением и размером букв.
  • Среди вариантов цветов лого были черный и серый, серый и оранжевый. Но в итоге выбор пал на сочетание оранжевого с ярко-фиолетовым, который символизирует процветание и престиж.

Почему логотип FedEx работает

  • Первый логотип с названием Federal Express подчеркивал связь с правительством, что добавило компании солидности и помогло быстрее масштабироваться.
  • Вторая версия логотипа со скрытым месседжем сделала бренд известным во всем мире благодаря «умному» дизайну, который подчеркнул скорость, точность и надежность.
  • Популярности эмблеме добавляет ее активное использование. В десятках стран люди регулярно видят лого FedEx на посылках, грузовиках или самолетах. Быстрое узнавание и положительные ассоциации с лого — еще один ключ к успешности бренда.

Как выглядел бы логотип FedEx, если б его создали на Logaster?

как выглядел бы логотип федекс с Логастер
как выглядел бы логотип федекс с Логастер
как выглядел бы логотип федекс с Логастер

Мечтаете о собственном лого?

Введите название компании в поле ниже и наш генератор предложит вам лучшие дизайны!

Заключение 

Айдентика FedEx — один из лучших примеров для стартапов. Создайте мощный месседж, донесите его при помощи сильной лаконичной эмблемы — и используйте в продвижении.

Создавайте свой дизайн сейчас

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Хотя бы 3 символа в длину.