Черно-белый дизайн: примеры для вдохновения
Loading...- Преимущества черно-белой гаммы в брендинге
- Правила использования ахроматической гаммы
- Примеры черно-белого дизайна
Нужен фирменный стиль, который не потеряет актуальность через пару лет? Хотите подчеркнуть ценность продукта или минималистичный характер бренда? Все эти задачи решает черно-белая гамма. Как с ней работать и на каких примерах учиться, читайте и смотрите в статье.
Преимущества черно-белой гаммы в брендинге
Черный и белый цвета еще называют ахроматическими. Они находятся на разных полюсах палитры: черный совсем не отражает свет, а белый, наоборот, отражает весь спектр света. У такого дизайна есть ряд особенностей и преимуществ.
1. Простота в создании. Не нужно долго подбирать оттенки для брендинга, думать о том, как они будут сочетаться и отображаться на разных носителях.
2. Независимость от трендов. Вспомните логотипы Nike или Chanel, которые не меняются на протяжении десятилетий. Ахроматические цвета — это классика, не подверженная веяниям моды.
3. Универсальность. Черный и белый отлично выглядят как на экране, так и при печати. Хотите убедиться? Создайте такой лого при помощи онлайн-генератора Logaster и протестируйте его.
Получите черно-белый логотип в пару кликов!
Бесплатно скачайте эмблему в маленьком разрешении и сразу проверьте, как она работает на визитке, в соцсетях или на сайте
4. Стиль. Ахроматическая гамма смотрится лаконично, стильно и элегантно. Не зря черный цвет — второй по популярности в логотипах компаний из списка Fortune 500.
5. Динамика. Контрастное сочетание придает изображениям глубину и динамику, а значит, помогает привлечь внимание пользователей.
Правила использования ахроматической гаммы
Какое впечатление вы хотите произвести на целевую аудиторию? Какой характер бренда стремитесь передать? Чтобы не ошибиться, учтите несколько нюансов.
Помните о цветовых ассоциациях
Учитывайте сложные смыслы и образы, с которыми ассоциируются цвета:
- Черный напоминает о власти, страхе, таинственности, трауре и одновременно — об элегантности, роскоши, изысканности, интеллекте. Этот тон делает продукт более стильным и дорогим в глазах покупателей, поэтому его часто используют люксовые бренды.
- Белый ассоциируется с чистотой, добром, безопасностью, совершенством. Он помогает показать доступность, прозрачность бизнеса и завоевать доверие пользователей.
Продумайте композицию
Черный подойдет, чтобы:
- выделить ключевые элементы композиции;
- визуально уменьшить пространство;
- сбалансировать слишком яркие краски.
Белый стоит использовать, чтобы:
- визуально увеличить пространство
- привлечь внимание к тексту, картинке или кнопке: чем больше вокруг них светлого фона — тем они заметнее.
Соблюдайте баланс
Не злоупотребляйте ахроматическими цветами, используйте их умеренно:
- слишком много черного может выглядеть подавляюще или угрожающе, заставлять людей чувствовать себя некомфортно;
- переизбыток белого может создать ощущение холода и отстраненности.
Примеры черно-белого дизайна
Учиться стилю лучше всего у известных брендов. Мы подобрали разные примеры лаконичного визуала в цифровом и печатном виде.
Basic: сайт
Сайт брендингового агентства — отличный пример создания целостного образа в глазах пользователей. Черно-белая гамма — лишь один из инструментов, который подчеркивает ценности бизнеса: простоту и доступность. Этот же месседж поддерживают:
- название («basic» — «базовый, основной»);
- шрифты и графика (отсутствие засечек, простые рисунки, будто сделанные карандашом);
- композиция: между компонентами много «воздуха».
Еще несколько «фишек» делают визуал интереснее и заставляют задержать взгляд. Так, одни элементы движутся при наведении курсора, другие зачеркнуты или обведены, как будто их разрисовали вручную. А дополнительный контраст онлайн-страницам придают цветные фотографии.
На заметку. Придерживайтесь единства формы и содержания. А чтобы сделать дизайн динамичнее, разбавьте его нестандартными формами или изображениями.
Black Estate: этикетки
Новозеландская винодельня разработала для бутылок черно-белые этикетки, которые контрастируют с оттенками вина. На некоторых этикетках названия виноградников выделены красным или желтым, чтобы привлечь внимание.
Ахроматическую гамму используют и в сопутствующих товарах: на упаковке продуктов и брендированных футболках.
На заметку. Комбинируйте черный и белый с яркими красками: это придаст динамику и поможет расставить акценты.
Culinary Zen: логотип
Эмблема ресторана состоит из крупного изображения вилки, ножа и тарелки. При этом тарелка немного не дорисована и напоминает букву «С» (первая буква в названии заведения). В ярких оттенках лого мог бы выглядеть перегруженным, но черно-белая гамма делает его простым и лаконичным.
На заметку. Черный и белый позволяют упростить логотип и сосредоточить внимание на смысле.
SoundSwitch: фирменный стиль
Лаконичный лого стал основой для брендинга компании, производящей аппаратуру и программы для диджеев. Кроме эмблемы, дизайнер разработал черно-белые визитки, футболки, упаковку и внешний вид устройства, которое продает компания.
При подключении устройства к сети белый логотип начинает светиться разными цветами в зависимости от того, что делает диджей.
На заметку. Оживите черно-белый брендинг: привнесите в него немного интерактива.
Requiem: постер
Плакат к концерту классической музыки нарисовал известный швейцарский графический дизайнер Армин Хофманн. Особенность постера — в необычной композиции. В центре крупно изображено человеческое ухо, форму которого дублирует рисунок басового ключа. Игра света и тени подчеркивает изгибы форм и делает иллюстрацию объемной.
На заметку. Разработайте интеллектуальную айдентику, выразив максимум смыслов при помощи минимума компонентов.
Вывод
Чтобы создать стильный черно-белый брендинг, учитывайте особенности бизнеса и месседж, который хотите донести до целевой аудитории. Вот о каких нюансах нужно помнить:
- Проверьте, сочетается ли ахроматическая гамма с характером бренда: к примеру, технологическим компаниям она подойдет больше, чем туристическому бизнесу или детским аниматорам.
- Определитесь, что именно вы хотите оформить в черно-белых цветах: всю айдентику или ее составляющие (логотип, визитку, паттерн для сайта, обои для рабочего стола, упаковку).
- Тщательно поработайте над дизайном, соблюдая баланс цветов.
- Подумайте, какие еще особенности вы можете привнести: акцентные яркие краски, необычные изображения или графику.
